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    深圳品牌定位公司-'定位‘的是是非非
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    ZOYOO 20210817  

    深圳品牌定位公司-'定位‘的是是非非

    Date-2021-08-17
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    在品牌領域、市場營銷領域很多人在神話定位學說,定位的確是上世紀有特勞特和里斯共同創立的非常牛的理論,

    1972年,里斯和特勞特聯手發表定位的系列文章,后兩人各做公司,推出各自的理論。

    為了區分與當時最流行的USP理論和奧美的品牌形象論,他提出一個獨特的詞:定位。
    1981年結集成書,這本書就叫《定位》。
    這本書最早的名字《廣告攻心戰》,這已經給其定位——營銷傳播的工具,而非營銷戰略。


    確切的說:定位是一個非常鋒利的市場戰略工具。

     

    理論是有起源和邊界的。
    比如科特勒說營銷起源于應用經濟學,不是傳播學。
    定位是營銷戰略的一部分,但說是公司戰略的核心就有嚴重問題。

    沒有細分,沒有目標市場選擇的時候,定位就是空中樓閣。
    定位還是在營銷的范圍之內。

     

    但是任何事物都是自己的邊界和認知范圍的,
    首先,定位只是一種工具,
    遠不是這個武器庫的全部,
    不是競爭戰略的全部,
    不是品牌戰略的全部,
    更不是市場營銷戰略的全部。

     

    定位適用于
    定位有它價值,但不能浮夸。
    否則,定位就沒有了定位。

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